현명한 당신을 위해 Semafor 내용을 요약했습니다.
- [Semafor Mixed Signals Podcast] Why Ryan Lizza’s Viral Substack Wasn’t a Financial Win (라이언 리자의 바이럴 서브스택이 왜 금전적인 성공을 거두지 못했는가)
- 🌍 핵심 주제: 폭발적인 바이럴 성공에도 불구하고 독립 뉴스레터 저널리즘의 수익화에는 실패한 한 저명 언론인의 사례.
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💡 주요 내용
야, 너 혹시 정치 저널리스트 라이언 리자(Ryan Lizza)가 올리비아 너지(Olivia Nuzzi)와의 스캔들 폭로를 다룬 서브스택 시리즈 쓴 거 봤어? 그거 25,000단어나 되는 대형 기사였는데, 엄청난 입소문을 타면서 구독자 수가 확 늘었대.
근데 정작 돈을 얼마나 벌었냐고 물어보니까, 리자는 “충분하지 않다”라고 솔직히 고백했어. 심지어 너지와의 법적 공방 때문에 아직 갚지 못한 127,000달러(약 1억 7천만 원)의 법률 비용만 남았다며 피해가 막심하다고 호소했어. 대박이지.
왜 바이럴 성공이 돈으로 이어지지 못했냐면, 첫째, 리자가 콘텐츠의 60%를 유료 결제 없이 볼 수 있게 풀었기 때문이래. 눈은 많이 끌었지만 수익으로 직결되지 않은 거지. 둘째 이유는 바로 ‘공유 문화’ 때문이야. 미디어 업계 채팅방에서 비밀번호나 PDF 파일이 돌면서, 사람들이 굳이 정식으로 구독할 필요가 없어진 거지.
리자는 단기적으로 구독자가 몰리긴 했지만, 이들이 장기적으로 남을 사람들은 아니라고 회의적인 입장이야. 그래도 그는 서브스택 같은 독립 플랫폼의 미래 자체는 여전히 밝다고 보고 있어. 이제 책이나 잡지에 쓰는 것과 서브스택에 쓰는 것의 위상이 크게 다르지 않다고 주장하더라고. 하여간, 결국 법률 비용만 왕창 남긴 씁쓸한 성공 사례인 셈이야.
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🧙♂️ Guru’s Insight: 독립 콘텐츠 플랫폼에 투자한다면, 초기 트래픽보다 유료 독자의 장기적인 유지 전략과 콘텐츠 해적질 방지책이 확실한지부터 확인해라.
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